Estrategias de empaque y etiquetado que marcarán la diferencia.

Uno de los principales desafíos que existen en la industria gráfica consiste en crear diseños que sean capaces de conectar con el público objetivo de manera efectiva para mejorar su experiencia y propiciar más ventas. Para lograrlo, en este blog te presentamos algunas estrategias de empaque y etiquetado que vale la pena conocer. 

El lanzamiento de un producto puede marcar el éxito o fracaso de una empresa, por ello es necesario cuidar todos los aspectos posibles que tengan que ver con la aceptación del producto ante el público, esto incluye tanto factores logísticos como mercadotécnicos y comerciales. 

El empaque y etiquetado de los artículos, tiene varias funciones que debe desempeñar para atraer al cliente: 

• Diferenciazión: Es necesario utilizar estrategias de empaque y etiquetado que sean capaces de plasmar una propuesta diferente a la de la competencia, de tal forma que tu producto se identifique inmediatamente y destaque de entre los demás. Para ello pueden utilizarse elementos físicos que incluyen el material, la textura y la forma, así como elementos gráficos como el lenguaje y la composición audiovisual. 
• Relevancia: Esta misión va de la mano con la anterior, pero integra factores comerciales y mercadotécnicos, ya que el empaque debe ser capaz de atraer al cliente, no sólo por su imagen y forma, sino por los beneficios que le puede proveer, es decir, que entre en la cosideración del cliente este comience a reconocer y recordar la marca. 
• Conexión: Una de las obligaciones de cualquier empaque de producto es conectar con el consumidor final, es decir, atraerlo, y contar con los elementos visuales y comerciales capaces de hacerlo sentir que se trata de un artículo que está diseñado para él. 
• Valor: Generar la sensación de que un producto es valioso es la suma de esfuerzos, tanto de aspectos gráficos, como mercadotécnicos y comerciales, pero además icluye un factor muy importante que es la experiencia de compra del consumidor, es decir, la percepción que se ha forjado en su mente, con base en sus posibilidades, necesidades y la forma en la que el producto las puede cubrir. 

Ejemplos de estrategias de empaque y etiquetado para impulsar tu marca 

Para cumplir con las misiones que enumeramos anteriormente, existen varias estrategias de empaque y etiquetado que pueden ayudarte. 

La mayoría de ellas tiene que ver con la manera en que se presenta la información. No es lo mismo escribir todo en una hoja blanca y pegarla en el envase, que implementar algunas tácticas con el lenguaje adecuado para que el consumidor asimile de forma positiva y agradable todo lo que se le quiere transmitir.

Información de valor con códigos QR 

Los datos que se pueden incluir en una etiqueta están limitados al tamaño del empaque, así como a la cantidad de información que es conveniente incluir sin que se sature el espacio. 

Utilizar códigos QR es una excelente manera de ampliar los canales de comunicación con el cliente y crear comunidad. Este tipo de códigos pueden ser enlazados a una landding page, en la que el cliente pueda conocer más sobre el producto, usos recomendados, encontrar información de valor y generar mayor simpatía y conexión con la marca. 

Algunas empresas además utilizan esta técnica para realizar dinámicas de promoción donde los clientes pueden participar para ganar algunos premios, lo que también ayuda para favorecer sus recomendaciones boca a boca por parte de los consumidores finales.

Diseños únicos cada temporada 

Es importante contar con una identidad de marca bien definida y capaz de ser distinguida y recordada por el público con facilidad, sin embargo, una de las estrategias de empaque y etiquetado que vale la pena tomar en cuenta consiste en crear diseños distintos según la temporalidad. 

Para ello es necesario tomar en cuenta eventos deportivos y culturales, así como otros factores externos que puedan influir en el consumo de tu producto. Un ejemplo de ello es cuando las compañías de cerveza crean diseños alusivos a cada mundial de futbol. 

Otro ejemplo es el de Starbucks, la cadena de café crea distintos diseños para sus vasos, empaques y envases según la estación del año en la que se encuentre. Incluso algunas personas coleccionan estos productos, lo cual genera un culto alrededor de tu marca, algo sumamente positivo para las ventas. 

Colaboraciones con otras marcas y artistas 

Otra estrategia que suele dar muy buenos resultados es el de las alianzas comerciales entre marcas y artistas o deportistas. Consiste en aprovechar la popularidad de algunos personajes de la cultura popular para crear empaques o etiquetas que llamen la atención. 

Pepsi ha realizado varias de las campañas más recordadas de este tipo, que ahora se incluye en la modalidad de Influencer Marketing. Desde El Santo y Madona, hasta Michael Jackson son algunas de las personalidades que han sido inmortalizadas en sus envases. 

Una de las colaboraciones exitosas más recientes fue la de McDonalds y el grupo de KPop BTS, que en 2021 realizaron una campaña mundial con la Cajita feliz, en la que se incluía un menú con la comida favorita de la agrupación coreana. El resultado fue un triunfo total.

Haz tus empaques y etiquetas interactivas y personalizadas 

El diseño de producto llega a ser tan relevante ne la vida de las personas que se convierte en parte de la cultura popular de uno o varios países, para muestra está el cuadro de la lata de sopa Campbell´s pintada por Andy Warhol. 

Por eso, una de las estrategias de empaque y etiquetado que vale la pena llevar a cabo consiste en crear experiencias únicas por medio de etiquetas interactivas y personalizadas. 

Es común encontrar juegos para niños en el reverso de las cajas de cereal, algo muy efectivo para generar diversión a través de un producto comestible. 

Otro ejemplo muy claro es la campaña de Coca-Cola, titulada “Share a coke with”, que hace unos años fue un gran éxito en varios países. En México, las latas de este refresco mostraban la frase: “Comparte una Coca-Cola con:” y un nombre escrito con letras grandes en el envase. 

Esto daba la sensación de ser un producto totalmente personalizado, de manera que las personas buscaban latas o botellas que tuvieran su nombre, incluso, al final de la campaña, se instalaron algunos puntos en los que se podía grabar tu nombre en caso de que no lo hubieras encontrado en ningún producto. Todo el mundo quería tener un refresco personalizado.

Elipower recomienda: 

Dar la impresión de ofrecer productos totalmente personalizados es una de las mejores estrategias de empaque y etiquetado, tal como las demás que hemos abordado en este artículo, agrega valor a tu producto y lo ayuda a destacar de entre la competencia. 

Para llevar a cabo estrategias de empaque y etiquetado con efectividad es necesario contar con un proveedor que tenga experiencia en la industria gráfica. En Elipower somos especialistas en crear las mejores etiquetas para tus productos, si te gustaría conocer las soluciones que tenemos para tí, comunícate con nosotros y solicita una asesoría sin costo.