El envase para cosmético, va más allá de ser un simple contenedor; ya que en términos de presentación y de estrategia comercial, se vuelve parte de la experiencia del usuario y contribuye al posicionamiento de la marca. Elegir un diseño atractivo y el material adecuado para su fabricación, puede hacer la diferencia para que un producto sea exitoso.
En este artículo te contaremos todo lo que debes saber sobre los envases para cosméticos.
Importancia del envase en la industria cosmética
La industria de la cosmética es conocida por sus llamativos envases, los cuáles además de contener y proteger el producto, son un elemento importante que contribuye al marketing de la marca.
Un buen envase hace que el producto destaque del resto; características como los colores, la textura, la presentación y la funcionalidad, así como su facilidad de uso, son elementos clave que influyen en la percepción sensorial y emocional del consumidor, despertando el deseo de adquirir el producto, lo cual puede repercutir en una decisión de compra.
De ahí la importancia que su diseño guste al target al que va dirigido, y el usuario se identifique con el producto. Por ejemplo: si es una marca de lujo el envase debe transmitir elegancia, o si ésta tiene un color representativo, la apariencia del envase deberá estar alineada con la imagen de la marca.
El envase del cosmético es importante, pero también lo es, la etiqueta que lo acompaña, ya que ésta deberá de contener la información necesaria sobre el producto, por ejemplo: ingredientes e instrucciones de uso, así como una etiqueta adicional, de un diseño atractivo que contenga el nombre y marca del producto, esto contribuirá a reforzar el interés por parte del consumidor de adquirir el cosmético.
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Tipos de envases para cosméticos
En el mercado existe una amplia variedad de envases para cosméticos, elegir el adecuado dependerá en gran medida del contenido del mismo, con la finalidad de conservar mejor el producto. Es importante mencionar que un envase con un diseño atractivo, no tiene porqué sacrificar su funcionalidad, ni la calidad del cosmético.
A continuación te presentamos algunos tipos de envases para cosméticos:
- Frascos. Los frascos de vidrio al no ser un material inflamable ofrece una excelente protección contra contaminantes, lo cual los hace ideales para productos como perfumes o con un alto porcentaje de alcohol, así como para aceites o lociones, Mientras que los de plástico, son perfectos para una amplia variedad de cosméticos, como cremas, mascarillas o polvos.
- Botellas. Son empleadas para productos líquidos, incluidos geles, lociones y tónicos, las elaboradas a base de vidrio pueden aportar un toque de elegancia y sofisticación. En cambio las plásticas suelen ser menos costosas y más duraderas.
- Tubos. Permiten una fácil aplicación y control del producto, además de protegerlo de la contaminación, este tipo de envase suele ser elaborado de plástico o aluminio, a fin de favorecer su manipulación, además de proteger al cosmético de la húmedad y el oxígeno.
- Goteros. Consiste en una pipeta de vidrio o plástico con una válvula de goma en la parte superior. Al apretar la válvula, el líquido es aspirado por la pipeta y se puede liberar gota a gota. Es utilizado en productos para el cuidado de la piel como serums y aceites esenciales.
- Aerosol o spray. Este tipo de envase comúnmente elaborado con aluminio, se utiliza para desodorantes, fijadores, bloqueadores solares,etc. Permiten una aplicación uniforme, controlada y rápida del producto.
- Envases roll on. Utilizados principalmente para desodorantes, contornos de ojos y algunos productos para el cuidado de la piel. Permiten una aplicación precisa y conveniente en áreas específicas
- Ampollas. Estás pueden ser de vidrio o plástico y son empleadas para tratamientos de cabello o serums, mantienen el producto fresco y estable hasta el momento de su uso.
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Materiales comunes utilizados en envases cosméticos
La industria cosmética utiliza una gran variedad de materiales para la elaboración de sus envases, cada uno de ellos es utilizado de acuerdo a sus características y propiedades, así como con compatibilidad con el producto que contendrá, con la finalidad de que éste permanezca estable y libre de contaminantes.
Te presentamos algunos de los más comunes:
- Plástico. Es uno de los más utilizados dentro de la industria, lo cual se debe a su bajo coste, facilidad de manipulación, así como flexibilidad de moldeo y ligereza, es perfecto cuando se quiere proteger al producto de la húmedad.
Entre los polímeros que más se emplean para la elaboración de envases para cosméticos, se encuentran el polipropileno y el PET.
- Vidrio. El vidrio es uno de los materiales más utilizados en los envases cosméticos debido a sus propiedades, al ser un un material no reactivo, significa que no interfiere con los ingredientes del producto, garantizando la pureza del contenido sin alterar su composición.
Otro de los factores por los que el vidrio es uno de los materiales favoritos de esta industria es que además de proteger y conservar el producto de factores como la humedad, la luz, la oxidación; es que puede ser fabricado en una amplia variedad de formas y colores, lo que permite crear envases atractivos para captar la atención del consumidor.
- Aluminio. Es perfecto cuando se busca proteger a los productos contra la humedad y las altas temperaturas, además se puede fabricar en una variedad de formas y tamaños, y son una opción rentable, duradera y sostenible al ser altamente reciclable.
Al elegir aluminio, las marcas no solo ofrecen productos eficaces y atractivos, sino que también apoyan prácticas para el cuidado del medio ambiente.
Innovaciones en envases cosméticos
Las innovaciones en envases para cosméticos han evolucionado significativamente en los últimos años, reflejando avances tecnológicos, preocupaciones ambientales y demandas de los consumidores. A continuación, se destacan algunas de las principales innovaciones en esta industria:
Envases sostenibles y ecológicos
- Envases inteligentes. Este tipo de envases integra tecnología con la finalidad de ofrecer experiencias y funciones adicionales. Regularmente cuentan con sensores para proporcionar el producto y son reutilizables. Algunos cuentan con etiquetas con códigos QR que permiten al usuario obtener más información sobre el mismo.
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Envases reutilizables y recargables. Los cuales están pensados para reducir el impacto ambiental y el desperdicio al permitir a los consumidores rellenar sus envases con el producto cosmético, lo que no solo disminuye la cantidad de desechos, sino que también puede ofrecer una opción más económica a largo plazo.
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Diseños personalizados. Los avances en tecnología de impresión y fabricación permiten la creación de envases personalizados y altamente funcionales. Los diseños pueden incluir mecanismos de aplicación innovadores, como dispensadores de precisión y características ergonómicas que mejoran la facilidad de uso. Además, la impresión 3D está facilitando la creación de envases únicos y a medida, adaptados a las necesidades específicas del cliente y el consumidor final.
Tendencias actuales en el diseño de envases
Debido a la exigencia actual por parte de los consumidores las empresas cosméticas se han visto en la necesidad de innovar en la creación de sus productos, tanto para garantizar su correcta conservación, como para ofrecer productos de belleza más atractivos y sostenibles.
- Envases ligeros y de tamaño reducido. Un envase ligero y de tamaño reducido, se ha convertido en el favorito de la empresas, esto debido a que optimizan su distribución y costos, y aumentando su eficiencia. Sin embargo, aunque sea ligero, es importante que sea fabricado con los elementos necesarios para conservar el producto.
- Envases ecológicos. Los consumidores y las regulaciones están impulsando el uso de materiales reciclables y biodegradables, lo que ha obligado a las marcas a adoptar estas prácticas en el diseño del envase para sus productos, y así contribuir a reducir el uso de plástico y minimizar el impacto ambiental general.
- Envases Transparentes. Los envases con ventanas o secciones visibles no solo permiten una evaluación más clara del producto, sino que también pueden transmitir frescura y autenticidad. La visibilidad del contenido ayuda a aumentar la confianza del consumidor y mejorar la experiencia de compra.
- De diseño minimalista. Los envases se están diseñando para utilizar menos material sin comprometer la protección y la funcionalidad. Este enfoque no solo reduce los residuos, sino que también puede resultar en un diseño más elegante y moderno que apela a los consumidores que valoran la estética y la sostenibilidad.
Consejos para elegir el envase adecuado
Quizá ahora te preguntes cuál es el envase ideal para tus productos cosméticos o qué material es el más adecuado para su fabricación. La elección del envase perfecto dependerá del tipo de producto que contenga y de la imagen que deseas proyectar de tu marca. Para ayudarte a tomar una decisión informada, aquí tienes una serie de consejos que te orientarán en la selección del envase más correcto:
- Considera la compatibilidad del envase con las del producto.
- Debe poseer un diseño atractivo.
- Prioriza la sostenibilidad.
- Verifica que cumpla con las regulaciones y normativas.
- Busca que sea ergonómico y funcional.
Como hemos visto los envases para cosméticos, son más que un simple contenedor, desempeñan un papel fundamental que va desde la protección del producto hasta la experiencia del usuario. Sin embargo el envase también posee otro elemento indispensable, la etiqueta, el lugar donde se localizan, ingredientes, fecha de vencimiento, y en algunos casos la dirección de donde fue elaborado.
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